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喜提A站:快手这次手挺快

2018-12-13 19:54:15  来源:和讯网  编辑:别念
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和讯网消息 快手终于收了A站,此举解救了多少宅男青年先暂且不说,光是对于快手本身来说,多维度完善受众群体,更是此次收购的重要原因之一。

抖快之争的火热,预示着短视频最具含金量的战场确确实实在竖屏。快手过去一年狂飙突进日活超过头条主App;头条先期靠火山小视频发力,近期又凭抖音持续霸榜,半年时间逆天改命,两个在头条系语境里定义为小视频的产品日活超过快手。

然而竖屏的荣光,属于快手,属于抖音和火山小视频所属的头条互娱(IES),其余玩家全部喝汤,不管是2016年还称得上短视频霸主的一下科技,还是头条体系内一时风光的西瓜视频——没有抖音对标Instagram的雄心壮志,没有快手遥望Facebook的强烈野心,横频时代的玩家做什么都不显得性感。

横竖是两种短视频形式呈现上的不同,竖屏代表内容源依赖手机的前后两个摄像头制造,而横屏代表从Youtube时代就传承至今的手持DV以及网络视频剪辑传统,前者是UGC和原创,后者是PGC及搬运,UGC易社交化,PGC易媒体化,谁的用户LTV能更长一清二楚。

横屏的优势在于直接变现,在喝不到竖屏汤的情况下,横屏市场最近四个月却暗流涌动,变化幅度虽没有超过竖屏市场,但胜在少量多次持续奏效,俨然成为一股浪潮——在头条的西瓜视频之后,360快视频、一下科技波波视频、百度好看视频,以及剩余潜在的几个PGC短视频玩家后知后觉并展现出惊人的加速度。

横竖之争的关键不是在某个领域谁能称霸,关键是看谁能另辟蹊径在对手没做的领域先发制人。快手收购A站未尝不是一次横屏对竖屏的缺位补充。快手的用户足够下沉圈层,而A站则足够下沉年龄,收购A站能够很好地补全快手在用户类型上的不足,逻辑跟陌陌收购探探类似。而在1.5亿日活的抖音已超越1亿日活的快手的当下,走一条投资并购的路子未尝不是一个与头条抗庭的捷径。

盈利模式上,快手主要依靠直播和信息流广告,相对应的,抖音则以品牌广告为主。在直播逐渐疲软的市场氛围下,抖音的变现效率似乎更高。而过去快手一直都想做游戏,却没有大的动作。收购A站,让A站效仿B站,也许能够帮助A站进而帮助快手最快实现自己的商业化与IPO之路。

无论如何,这次快手下手既稳又狠,至于准不准就期待市场的检验了。

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