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Kate:从Converse 设计师到带有中国烙印的英国品牌

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2017/9/4 www.kidsnet.cn 标签:Kate,设计师 关注度:1508 人参与 我要评论

内容摘要:2015年,Kate在继续从事全职设计师工作的情况下,创建了自己的童装品牌,并在今年将品牌带到了中国,成了一名淘宝店主。

   在搬进上海的老房子之前,Kate在中国工作了三年,先是匡威的设计师,后来又成了本土知名女装品牌的设计总监。身为一个“爱折腾”的人,2015年,Kate在继续从事全职设计师工作的情况下,创建了自己的童装品牌,并在今年将品牌带到了中国,成了一名淘宝店主。  

 

  身穿时髦衣服的Kate

  为了兼顾家庭和工作,Kate索性将工作室搬到了自己所在的这幢老洋房一楼,在这个挂满童装样品,堆满时尚杂志的空间里,Kate在工作,她的两个混血孩子则在一边跑来跑去。

  “对于我来说,兼顾一份全职工作和自己的品牌,并不算太疯狂。”Kate表示。身为设计师,很多时候她觉得两份工作之间是相通的。“对我来说,更疯狂的可能是当时只身来到中国,然后一呆就是12年这件事情吧!”

  这12年间,中国从一个陌生的国度,成了Kate口中的“家”,而Kate自己也拥有了越来越中国的生活方式,比如网购。

  “最早听说淘宝的时候,我还以为这是一个品牌的名字,当时还在想,这个品牌太强大了,怎么身边所有的中国人都是它的粉丝呢!”而现在,她自己竟然也成了一名淘宝店主。

  MilkBiscuits旗下作品

  没有支付宝还要坚持“剁手”

  12年前,骨子里有些不安分的Kate, 有些厌倦了在英国的生活,希望能去别的国家工作。最初,她想去的,其实是南美的阿根廷,但没想到,中国的“录取通知书”先来了。于是,她就这样来到了上海。

  本来,Kate以为,这仅仅是一段自己在异国工作的有趣体验而已,没想到,她遇到了现在的丈夫。在爱上这个上海男人的同时,她也深深爱上了上海这个城市。于是,她选择留下来,在一幢老房子里开始了一段不一样的生活。很快,她成了两个孩子的母亲。

  Kate认为,自己在中国生活的这些年,说不出有什么特别强烈的文化差异,这可能和她开朗的性格有关。每次和中国的朋友、同事发生分歧,她都会说:“可是,我是一个英国人,所以我想的和你有点不一样……”通常,对方会笑一笑,然后双方都会用更加包容的态度去对待分歧。  

  漂亮的撞色设计

  事实上,在刚来中国的时候,Kate就经常听身边的朋友谈论淘宝。一开始,她还以为这是个品牌,还惊讶于它怎么拥有这么多粉丝,后来,她才意识到,这是一个购物平台,可以在上面买到许多有意思的产品。喜欢新鲜的Kate当时就跃跃欲试,不过,她遗憾地发现,自己护照上的名字太长了,无法在申请支付宝的空格里完整填写。她又试着用“Kate”来注册,但最终因为填写的名字和护照上的不符而失败。“想想看,我为家里省了多少钱!”Kate笑称。

  不过,这并不能阻止Kate的“剁手”之旅。通常,她会在淘宝上看好东西,然后叫丈夫帮自己买。其中,买的最多的是英文设计书籍和孩子看的英文绘本。Kate指着书柜里摆得满满的一柜子书告诉记者,这些大部分都是从淘宝上买的。  

  品牌旗下男孩服饰

  带有中国烙印的英国品牌

  Kate没有想到自己会进一步和淘宝结缘,成为一名淘宝店主。

  2015年, Kate在英国创立了童装品牌Milk Biscuits。创立之初,Kate就宣称,这是一个中英品牌,而不是一个纯粹的英国品牌。她认为,和许多品牌仅仅将中国作为一个成本低廉的制造工厂不同,中国对她来说,是灵感和情感的源泉,因此她也希望品牌带上中国的烙印。

  和许多妈妈因为买不到适合孩子的衣服而创立自己的品牌不同,Kate创建Milk Biscuits,更多地是因为看到了这个领域的空白。在她看来,很多大牌做的所谓童装,仅仅是把衣服的尺寸缩小了,从设计上看,依然是大牌本身的风格,没有表达出孩子天真烂漫的感觉;一些专门的童装品牌,在设计上则显得过于商业化,缺乏个性。此外,在选材上,很多童装品牌沿用的也是和成人服装一样的材质,而这对孩子娇嫩的皮肤并不好。

  Kate在中国的经验告诉她,过去的这10年,是品牌更新迭代的10年。就女装领域来说,许多大牌外资女装经历了销量下滑,而新生的本土原创品牌,却受到了越来越多的追捧。在Kate看来,对于Milk Biscuits这样的品牌来说,这就是机会,因为童装领域一定也会经历这样的变迁。  

  “彩虹之上“系列

  Milk Biscuits和中国有着许多特别的关联。比如,有一款毛衣,是Kate专门去找上海的老奶奶手工编织的。她的上海婆婆不厌其烦地在小区里向熟悉的老奶奶们宣传自己儿媳妇创建的童装品牌,并鼓励她们一起来尝试。而这些老奶奶们也都高高兴兴地来帮Kate织毛衣。

  两个混血孩子在中国的成长,也给了Kate许多灵感。Kate觉得,孩子应该在一个更为自由开阔的环境里成长:“我们英国人总是说,杀不死你的东西会让你更强大,所以我们不在乎孩子把自己弄得脏一点,那能让他们的抵抗力变强。”而在设计中,Kate也希望能把这种更加敢于表达自我,更自信的方式通过服饰,赋予给每一个孩子。“虽然孩子们淘气的时候有时候会让大人觉得累,但正是这种淘气,才是孩子们探索世界的方式。”Kate常常会和插画师、艺术家合作,让他们用不同的方式,诠释这种理念。最近一期的主题“逃离,去马戏团!”就用了一位插画师的作品,无论是抽象的老虎,还是彩色条纹的小丑服,追溯的都是美妙的童年时光。  

  “马戏团”系列

  成为淘宝店主

  Milk Biscuits已经在英国、韩国等国家有了一些用户,而且品牌有着独立的电商网站。在Kate丈夫的帮助下,品牌来到了中国,还是在淘宝上成立的。Kate表示,当然她也可以考虑去其他第三方平台上开店,比如亚马逊,但亚马逊本身的调调和Milk Biscuits不太相符。“在英国,我们买笔、本子这样的产品时,会想到亚马逊,但是要找有趣的品牌,却不会去那里。”相反,淘宝却是一个让人有惊喜的地方。Kate指着自己手中复古风格的毛呢格子手拿包说,这个看起来像是古董店里淘来的包包,其实就是在淘宝上买的。

  Kate的丈夫对淘宝店日常运营的帮助很大。因为自己不会读写中文,丈夫就担当起了客服的角色,消费者们大概不会想到,在旺旺上口口声声喊“亲”的,其实是一个高大、害羞的男人。而其他家庭成员,对Kate的创业也给予了很大的支持。“我常说,Milk Biscuits是个家族企业,往往听到家族企业四个字,中国人都会吓一跳,想当然地认为是那种百年传承的家族企业,其实,我们只是一个小小的公司。”  

 

  鲜亮的色彩和独特的款式,是品牌的特点

  和淘宝上快时尚的节奏相比,Kate坦言自己上新的速度是偏慢的,差不多要三个月才会更新。“因为我是英国人啊,工作太疯狂,上新节奏太快,就成美国人了,哈哈!”与此同时,和大品牌可以大量生产,从而降低单件服装的成本相比,自己每次只能生产100件,甚至50件的量,加上对于材质的苛刻,导致生产成本偏高。“好几次,工厂的人都会问我,什么,你只生产50件?而我也只好点点头说是的。对方说,那价格会很贵哦,我说我知道。”不过,Kate认为,并不是所有人都是快时尚的拥趸,小众、价格偏高的产品,也会有小众的粉丝。如今,Milk Biscuits已经有了一些“死忠粉”,每次上新都会前来购买。

  谈到未来的打算,Kate说,原以为等到孩子们大了,不再住在老房子里了,自己骨子里不安分的因素才会再卷土重来。没想到,他们现在已经开始蠢蠢欲动了。Kate说,自己现在在学西班牙语,接下来会考虑去说西班牙语的国家居住一段时间。

“这就是电商的好处,无论身在何处,都依然可以打理自己的品牌。”这也是她的特色,是品牌生命力的源泉。

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